Ply
Hva vi gjør
Samarbeidsform
Vi bygde et merke fra bunnen.
Så beviste vi at det fungerer.
PLY Skin er ikke et kundeprosjekt. Det er vårt eget merke. Vi bygde det fordi vi ville vise hva som skjer når et kreativt studio eier hele ligningen, fra idé og identitet til innhold og kommersiell ytelse. Ingen klient. Ingen brief. Bare vår egen kreativitet og strategiske sans satt i arbeid.
PLY ble til ut av frustrasjon med en bransje besatt av perfeksjon. Vi så et hull: hudpleie med fokus på barrierehelse og en genuint inkluderende identitet. Ikke som en markedsvinkel, men som noe ekte. Posisjonen ble the anti-beauty beauty brand. Ikke anti-hudpleie. Anti den evige jakten på å fikse seg selv. PLY finnes for folk som vil ta vare på huden uten å bli fortalt at huden er et problem.
Vi bygde alt selv: merkeidentitet, produktnavn, emballasje, kampanjefoto, videoinnhold, betalte annonser og løpende kreativt innhold. Det visuelle språket ble bygget rundt ekte mennesker, uretusjer hud og en bevisst avvisning av den luftbørstede estetikken som dominerer kategorien. Kjønnsnøytral casting, minimalt med tekst og en rå tillit til produktet selv. Merket ble bygget sammen med Morten Hegseth, norsk profil og influencer, som tok med seg ikke bare rekkevidde, men en genuin troverdighet i kategorien. Og med våre venner fra Cherry Digital på performancesiden har PLY hatt profesjonell Meta-optimalisering fra dag én.
På 16 måneder, med et budsjett de fleste konkurrenter knapt ville kalt et testbudsjett, tok vi PLY fra idé til et merke med nasjonal pressedekning i Elle Norge, Min Mote, og Vogue, sterk organisk vekst og en DTC-kanal som nå driver majoriteten av inntektene.
At Lyko, Skandinavias største retailer innen beauty, valgte å gå inn som deleier, sier mer om merkevarens posisjon enn noen kampanje kan. Det er ikke bare distribusjon. Det er en bekreftelse på at PLY er bygget for å vare.
De fleste byråer viser deg hva de har laget. Vi kan vise deg hva det selger. PLY Skin er ikke en casestudie i estetikk. Det er bevis på hva som skjer når et kreativt studio har skin in the game.
Vil du jobbe med oss? Ta kontakt med Christopher eller Jone.
Christopher Waldekrantz
Byråleder og rådgiver
christopher@theoddsociety.com
+47 21 34 13 43
Jone Fjellstad
kreativ leder og designer
jone@theoddsociety.com
+47 21 34 13 43