PLY Skin
Oppdrag
PLY Skin - skandinavias nye hudpleierebell
PLY ble til fordi vi ville vise hva som skjer når et kreativt studio eier hele ligningen – fra idé og identitet til innhold og kommersiell ytelse. Ingen kunde. Ingen brief. Bare vår egen kreativitet og strategiske sans satt i arbeid.
Vi så et hull i markedet: hudpleie med ekte fokus på barrierehelse og en genuint inkluderende identitet. Ikke som en markedsvinkel, men som noe reelt. Posisjonen ble the anti-beauty beauty brand – ikke anti-hudpleie, men anti den evige jakten på å fikse seg selv.
Vi bygde alt selv: navn og identitet,produkter, emballasje, kampanjer, innhold, betalte annonser og løpende kreativt innhold. Det visuelle språket ble bygget rundt ekte mennesker, uretusjert hud og en bevisst holdning i mot den perfekte estetikken som dominerer kategorien.
PLY Skin ble bygget sammen med Morten Hegseth, norsk profil og influencer, som tok med seg ikke bare rekkevidde, men en genuin troverdighet i kategorien. Og med våre venner fra Cherry Digital på performancesiden har PLY hatt en stødig rigg fra dag 1.
På 16 måneder, med et budsjett de fleste konkurrenter knapt ville kalt et budsjett, tok vi PLY fra idé til en etablert merkevare med nasjonal pressedekning i Elle, Min Mote, og Vogue, sterk organisk vekst og en DTC-kanal som nå driver majoriteten av inntektene.
At Lyko, Skandinavias største retailer innen beauty, valgte å gå inn som deleier, sier mer om merkevarens posisjon enn noen kampanje kan. Det er ikke bare distribusjon. Det er en bekreftelse på at PLY er bygget for å vare.
